首个中国品牌日，吹响了“品牌强国”的号角。“中国品牌日”的设立,彰显了国家对品牌意识的高度重视，更意味着品牌建设已经上升到国家战略的层面。
拥有半个世纪峥嵘历史的东风，一直深耕于品牌建设，在中国已成为家喻户晓的汽车品牌，并在不断加速向“世界品牌”迈进。同时，作为中央企业，东风还坚持履行社会责任，并努力打造东风社会责任品牌。
以“润”为引，构建责任品牌顶层设计
“润之以风雨”，用以形容春雨对万物的润泽。东风以此来表达企业履行社会责任的初衷——既像及时雨一样，解决社会所需；又能像春雨一样，细致无声地惠及社会和企业发展的方方面面。于是，东风引用“润”的概念，制定并发布了“润”计划，确立了“东风化雨，润泽四方”的履责理念。
“润”计划的发布，全面阐明了东风社会责任的理念、纲领、愿景等内容，为打造东风社会责任品牌构建了完善的顶层设计。
特色实践，从“做社会公益”到“做责任品牌”
在履行社会责任的实践过程中，为避免履责内容的同质化，树立社会责任品牌的特色项目。东风积极创新思考和实践，尽量不让社会责任实践走进“做公益”的“胡同”。
首先，在企业开展社会责任实践最为聚焦的社会公益责任领域，东风坚持以汽车为扶贫载体，让社会责任品牌积极捆绑东风品牌，促进东风品牌和东风社会责任品牌的双提升。其次，东风依托自身优势，率先探索多个形式或其他责任领域的履责，例如利用东风总医院的资源开展医疗援藏，成为唯一对西藏开展医疗援助的央企；利用自身主业资源，开展“东风梦想车”大赛等文化履责和经济履责项目。除此之外，东风还联动各利益相关方，合力打造如“东风润苗行动”等在社会上有一定影响力的品牌项目。众多独具东风特色履责项目的开展，不仅使东风在多个责任领域“遍地开花”，更加强了社会各界对东风社会责任品牌的认知。
内外兼修，打造社会责任引领品牌
在建设社会责任品牌方面，东风还坚持内外兼修。对内，每年在全集团范围内开展“社会责任月”活动，举办社会责任大会，不断完善东风社会责任品牌的体系建设，培养员工对企业履行社会责任的认知及自身履责意识。对外，每年制作并发布《社会责任报告》，积极参与各界的企业社会责任工作交流，传递东风社会责任品牌的价值和内涵。通过内外兼修的方式，使东风社会责任逐渐成为行业内的社会责任引领品牌。
回望东风的品牌之路，从第一辆汽车落地，到如今“东风造”行驶在全世界70多个国家和地区。一个品牌的成长，除了企业经营实力的不断提升，也离不开企业对履行社会责任的坚持。未来，东风将继续承担央企责任，打造中国卓越的社会责任品牌，向世界展示大国品牌的担当。
