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上市两月订单突破25000台 东南DX3受热捧

原创 作者: 百车网 浏览量:495 时间:2017-01-11

  近日,东南汽车公布了一组官方数据,2016年东南汽车全年销量翻番。作为销量功臣之一,2016年11月初上市的“小鲜肉”东南DX3表现神勇,上市仅两个月,订单量突破25000台,一举跻身热销小型SUV车型行列,受到热捧。

  两个月累积25000台的销量战绩,“小鲜肉”DX3的表现绝对称得上亮眼。从16年底开始,东南汽车全国各4S店陆续进入提车高峰期,排队交车盛况空前,各大汽车论坛新车主们提车、用车的作业帖层出不穷,DX3口碑不断刷高。那么,“鲜肉”DX3为什么能够迅速入局小型SUV市场,实现销量口碑双丰收,受到“热捧”呢?

  “出道”不早,准备却一点也不晚

  作为东南旗下又一款SUV力作,DX3是东南汽车坚持正向研发,联合全球最好的设计团队——宾尼法利纳,历时3年细致打磨而出的精品,匠心品质可见一斑。

  同时,在长达数年的研发过程中,DX3经历了包括极端环境试验、科技感试验、高性能试验、安全性试验等在内的数百项全方位试验,过硬的产品实力得以“修炼”完成。

  精心打磨的国际范颜值,以及精益求精的越级产品力,成就了东南DX3极具市场竞争砝码的“颜·实力”,一“出道”,自然有追随者闻声赶来。

  “年纪”不大,婚恋观却很正

  把准年轻人的脉,是营销致胜的关键,将目标人群定位为85后人群的DX3深谙此道。营销火力对准他们普遍关心的恋爱、婚姻观等痛点,“小鲜肉”很正的婚恋观自然征服了不少迷妹。

  11月初正式上市,DX3便开创性地携手知名婚恋网站百合网跨界合作,将上市发布会打造成千人相亲狂欢趴,瞬间受到了千万年轻网友的热切关注。

  此外,早在10月份,DX3就作为孟非首档大型婚恋网综《美女与极品》的唯一合作汽车品牌,迈出婚恋营销第一步,通过高契合度的植入和节目高达5亿的超高曝光量,以及广泛影响力,将“颜·实力”定位以及对味年轻人的婚恋态度,传递给目标消费群体。

  “来头”不小,靠实力说话不拼爹

  除了过硬产品力,良好口碑也是迅速俘获人心的“法宝”,而真金白银的权威奖项加持,则能让口碑的塑造事半功倍。

  虽是“初生牛犊”,也不拼爹,但DX3已然成为大奖的“宠儿”。2016年10月,DX3凭借宾法亲自操刀设计的国际范颜值,在有工业设计“奥斯卡”之称的“中国好设计”大赛中,获得了汽车类参赛作品中的唯一优胜奖。

  年底DX3同样有奖项入怀,在2016“中国年度汽车总评榜”中,东南DX3凭借强大的产品魅力以及亮眼的市场表现,斩获本年度中国品牌SUV最具含金量奖项——“2016年度风云SUV”。从专业领域扩散至消费市场的超高口碑,令DX3销量一路大开绿灯。

  “基因”不错,大哥带路自己打拼

  说起DX3的开门红,就不得不提“老大哥”东南DX7的铺路之功。相比起东南首款SUV DX7上市时的“白手起家”,有了“大哥”的开路,DX3的“基因”起点显然更高。

  作为东南品牌SUV车型的“开山”功臣,DX7上市以来市场表现一直坚挺,为东南打响一面SUV的招牌,减小了DX3上市初期认知度低,品牌影响力弱等阻碍。

  同时,DX7上市以来销量稳步提升,2016年9月起更是连续四个月销量破万,跻身“万台俱乐部”,近十万的车主队伍,为DX系孕育了大批忠实粉丝。有了“老车主”的拥戴,DX3上市即迎来爆发,也就在情理之中。

  诸多亮点傍身的东南DX3,无疑是小型SUV市场的实力选手。订单量的持续飙高,也让DX3的准车主们需要排队提车。但好饭不怕晚,好车还是值得等待的。

  从市场“搅局者”,到小型SUV爆款,东南DX3只花了两个月时间,便赢得市场、权威双重认可。在当下小型SUV市场被哈弗H2、长安CS35等老将“瓜分”的大环境下,以东南DX3为代表的“新生代们”,正卯足了劲来分一杯羹。新老“诸强”争霸的小型SUV市场,势必将迎来新一轮的洗牌,让我们拭目以待。

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